1905電影網專稿 2024年春節(jié)檔收獲超80億元票房成績，創(chuàng)歷史新高，為新一年電影市場迎來“開門紅”。

自1月29日起，電影頻道融媒體中心推出“新春電影紅紅火火”系列策劃，以電影宣發(fā)平臺建設為核心，通過統(tǒng)籌融媒體直播、電視節(jié)目、短視頻、觀影團、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平臺、多類型的傳播資源，以電影文化訪談版塊《藍羽會客廳》和《路演日志》系列融媒體直播為抓手，推出9場共38小時融媒體直播、24期電視特別節(jié)目、全國9城10場線下觀影團等活動，傳播覆蓋媒體平臺上百家，獲得全網直播觀看量超4.2億次，推出短視頻超1000條，播放量超12億次，為春節(jié)檔影片打造全網熱搜話題106個，獲得閱讀量48億次。

扎實助力春節(jié)檔影片宣發(fā)，激發(fā)觀眾觀影熱情，撬動春節(jié)檔影市大盤，有效助力提升電影票房，有力營造“電影市場紅紅火火”的良好氛圍。

重點打造《藍羽會客廳》電影文化深度訪談板塊

回歸內容本體

用真誠的態(tài)度、扎實的傳播打動觀眾

《藍羽會客廳》引入“圓桌會議”的高品質節(jié)目模式，主持人藍羽與主創(chuàng)包圍而坐，深度暢談創(chuàng)作故事，挖掘文化價值，剖析創(chuàng)作思考。特別是大年初一直播態(tài)推出的“對話賈玲”節(jié)目，作為《熱辣滾燙》上映后賈玲首度通過媒體亮相，引爆了全網話題和全民熱議，傳播熱度貫穿春節(jié)檔。單期直播觀看量突破2億次，話題閱讀量達27億次，當天的直播節(jié)目持續(xù)霸榜微博熱搜首位，繼而以15個話題接力熱搜，有效助推該片在第二日反轉為票房冠軍，迅速接續(xù)“春晚”成為全民關注話題，并產生“鯰魚效應”，帶動各大片方爭相啟動營銷“內卷”，不斷強化宣推營銷熱度，助推春節(jié)檔影片話題成為輿論場討論的核心，帶動整個大盤的飛速上漲。

堅持以觀眾為中心

將路演紀實與口碑傳播緊密結合

以多種方式為影片爭取輿論傳播陣地

“路演日志”系列融媒體直播重點聚焦春節(jié)檔影片口碑發(fā)酵，推出“大年初一《第二十條》全國6城首映禮”“大年初二《飛馳人生2》《第二十條》雙城路演”“大年初三《熱辣滾燙》賈玲與觀眾首次面對面”“大年初四《我們一起搖太陽》口碑再發(fā)酵”等主題直播，特別策劃“全國38城百名觀眾測評”“實時口碑墻”“主創(chuàng)讀評論”等版塊，先后助推《熱辣滾燙》成為票房冠軍、《第二十條》連續(xù)多日票房逆跌、《飛馳人生2》票房穩(wěn)健增長，放大觀眾觀影積極評論，引發(fā)全國觀眾一致共鳴。

10場“M觀影團”活動根據(jù)不同影片主題，針對性招募“高勢能觀眾”，找到差異化口碑發(fā)酵切口。

此外，《中國電影報道》《今日影評》推出二十期特別節(jié)目，從電影臺前幕后、影評人分析看點、主創(chuàng)暢談創(chuàng)作思考、特別觀眾談影片共鳴等多維度評介影片，深度挖掘影片魅力和大眾聯(lián)結點。

以引領之姿服務整體檔期，發(fā)揮集群效應

以重點影片聯(lián)動和跨媒體平臺聯(lián)動

激發(fā)春節(jié)檔整體效能

電影頻道國產影片宣傳平臺發(fā)揮獨特引領作用，不服務于單一片方，而是服務于檔期和大眾，既創(chuàng)造優(yōu)質內容為片方提供大量“彈藥”，也源源不斷向全社會媒體提供大量素材。

通過多種內容設置和編排，讓影片傳播形成交錯穿插，產生豐富話題，強化春節(jié)檔“合家歡”特點認知，展現(xiàn)中國電影團結奮進的良好面貌。在內容策劃和傳播角度上，發(fā)揮主力軍作用，充分聯(lián)合人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等國家級媒體，有效銜接微博、抖音、貓眼、淘票票等電影傳播關鍵平臺，打破平臺壁壘，有效激發(fā)傳播效能。積極探索新的渠道，運用中國移動咪咕視頻彩鈴、手機報等大眾化通信網傳播方式，累計觸達用戶5216.24萬人，電影宣傳視頻彩鈴累計播放時長達190129.32小時。

電影頻道對本輪春節(jié)檔所有影片做出了準確市場預判，針對各影片專業(yè)特點定制宣發(fā)策略，尤其春節(jié)假期全國主流媒體及商業(yè)平臺宣傳資源嚴重不足情況下勇于擔當，進一步樹立起專業(yè)、敢拼的形象，充分發(fā)揮國家隊“定調信息源”重要作用，有效助推春節(jié)檔電影大盤提升熱度，對票房提升發(fā)揮了引領作用。

未來，在做好重點檔期宣傳工作的同時，電影頻道將進一步夯實春節(jié)檔“回歸內容本體”的營銷風氣，進一步關注日常檔期，致力于推動觀眾恢復常態(tài)化觀影習慣，助力“炒熱”周末檔，推動電影市場進一步復蘇發(fā)展，為中國電影強信心、聚人心、促發(fā)展做出電影頻道份內貢獻。